Kunstfehler im Marketing
Wie Sie schmerzhafte Fehler vermeiden und Ihre Marke fit bleibt.
Was unterscheidet dieses Buch von klassischen Marketing-Büchern? Es will nicht an Grund lagen wiederholen, was tausendfach publiziert wurde. Es ist ein unterhaltsames Kompendium praktischer Erfahrungen, grundlegender Einsichten und lebensphilosophischer Erkundungen aus der Welt der markengeführten Unternehmenskultur. Und es setzt ganz vorne an, bei der Definition von Marketing, die bestechend einfach ausfällt: `Marketing ist die systematische Anwendung von Denkvermögen.
Marketing: Viele verstehen etwas darunter, ganz wenige etwas davon. Das ist die provokante These des Autors. Davon ausgehend arbeitet er sich durch die einzelnen Untersuchungsgegenstände: Marke und Marketing, Organisation und Stellenwert im Unternehmen, Rollen und Leiden der handelnden Personen. Anhand einzelner Befunde beschreibt er praxisorientiert die häufigsten Fehler. Nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern unterhaltsam und kurzweilig. Keine Lektüre für Theoretiker. Denn die schönsten Geschichten schreibt das (Marketing-)Leben selbst; und in diesem Buch sind sie versammelt. Es wirft einen Blick über die Schulter des Marketingleiters, Dozenten und Referenten Wolfgang Frick. Eine große Portion Fachwissen und Erfahrung kombiniert mit einem guten Stück »Slice of Life«.
Mag. Dr. Wolfgang Frick | 1966 geboren, studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft und promovierte 1996. Der Autor blickt auf über 30 Studien- und Berufsjahre zurück und listet in seiner »Markensammlung« bereits über 30 nationale und internationale Marken. Heute leitet er nationale Marketing-Agenden auf Konzernebene. Er ist verheiratet und Vater von vier Kindern.
2. Auflage 2013
Hardcover
13,5 x 21,5 cm
240 Seiten
ISBN 978-3-99018-176-8
EUR 24,50 | CHF 31,90
Wie Sie schmerzhafte Fehler vermeiden und Ihre Marke fit bleibt.
Was unterscheidet dieses Buch von klassischen Marketing-Büchern? Es will nicht an Grund lagen wiederholen, was tausendfach publiziert wurde. Es ist ein unterhaltsames Kompendium praktischer Erfahrungen, grundlegender Einsichten und lebensphilosophischer Erkundungen aus der Welt der markengeführten Unternehmenskultur. Und es setzt ganz vorne an, bei der Definition von Marketing, die bestechend einfach ausfällt: `Marketing ist die systematische Anwendung von Denkvermögen.
Marketing: Viele verstehen etwas darunter, ganz wenige etwas davon. Das ist die provokante These des Autors. Davon ausgehend arbeitet er sich durch die einzelnen Untersuchungsgegenstände: Marke und Marketing, Organisation und Stellenwert im Unternehmen, Rollen und Leiden der handelnden Personen. Anhand einzelner Befunde beschreibt er praxisorientiert die häufigsten Fehler. Nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern unterhaltsam und kurzweilig. Keine Lektüre für Theoretiker. Denn die schönsten Geschichten schreibt das (Marketing-)Leben selbst; und in diesem Buch sind sie versammelt. Es wirft einen Blick über die Schulter des Marketingleiters, Dozenten und Referenten Wolfgang Frick. Eine große Portion Fachwissen und Erfahrung kombiniert mit einem guten Stück »Slice of Life«.
Mag. Dr. Wolfgang Frick | 1966 geboren, studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft und promovierte 1996. Der Autor blickt auf über 30 Studien- und Berufsjahre zurück und listet in seiner »Markensammlung« bereits über 30 nationale und internationale Marken. Heute leitet er nationale Marketing-Agenden auf Konzernebene. Er ist verheiratet und Vater von vier Kindern.
2. Auflage 2013
Hardcover
13,5 x 21,5 cm
240 Seiten
ISBN 978-3-99018-176-8
EUR 24,50 | CHF 31,90
Wie Sie schmerzhafte Fehler vermeiden und Ihre Marke fit bleibt.
Was unterscheidet dieses Buch von klassischen Marketing-Büchern? Es will nicht an Grund lagen wiederholen, was tausendfach publiziert wurde. Es ist ein unterhaltsames Kompendium praktischer Erfahrungen, grundlegender Einsichten und lebensphilosophischer Erkundungen aus der Welt der markengeführten Unternehmenskultur. Und es setzt ganz vorne an, bei der Definition von Marketing, die bestechend einfach ausfällt: `Marketing ist die systematische Anwendung von Denkvermögen.
Marketing: Viele verstehen etwas darunter, ganz wenige etwas davon. Das ist die provokante These des Autors. Davon ausgehend arbeitet er sich durch die einzelnen Untersuchungsgegenstände: Marke und Marketing, Organisation und Stellenwert im Unternehmen, Rollen und Leiden der handelnden Personen. Anhand einzelner Befunde beschreibt er praxisorientiert die häufigsten Fehler. Nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern unterhaltsam und kurzweilig. Keine Lektüre für Theoretiker. Denn die schönsten Geschichten schreibt das (Marketing-)Leben selbst; und in diesem Buch sind sie versammelt. Es wirft einen Blick über die Schulter des Marketingleiters, Dozenten und Referenten Wolfgang Frick. Eine große Portion Fachwissen und Erfahrung kombiniert mit einem guten Stück »Slice of Life«.
Mag. Dr. Wolfgang Frick | 1966 geboren, studierte Betriebswirtschaft, Publizistik und Kommunikationswissenschaft und promovierte 1996. Der Autor blickt auf über 30 Studien- und Berufsjahre zurück und listet in seiner »Markensammlung« bereits über 30 nationale und internationale Marken. Heute leitet er nationale Marketing-Agenden auf Konzernebene. Er ist verheiratet und Vater von vier Kindern.
2. Auflage 2013
Hardcover
13,5 x 21,5 cm
240 Seiten
ISBN 978-3-99018-176-8
EUR 24,50 | CHF 31,90
